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张翰最新消息年纪轻轻的切切别玩“关成大西瓜

2021-02-25 21:30 浏览:

  值此过年前无心干活的特殊时期,玩法简单的H5小游戏《合成大西瓜》一夜爆红,到处都有人晒出自己三更半夜不睡觉,一心合成大西瓜的战果。

  这款小游戏于1月22日上线日,#合成大西瓜#微博线万。开年现象级游戏,非大西瓜莫属。

  从玩法上看,《合成大西瓜》与前几年走红过的《2048》类似,通过控制水果下落速度和位置进行合成,两个小体型水果合成更大体型水果,大西瓜则是一连串合成进化的终点。

  自《2048》后,小游戏市场诞生过不少类似产品,但为何走红的是大西瓜而不是大橘子大草莓们。《合成大西瓜》爆红,真的是个美丽的意外吗?

  与其他有平台导流的游戏不同,《合成大西瓜》不属于微信小程序,也没有独立App,仅是一款H5游戏,且只支持手机端体验。使用PC端虽能勉强运行,但常因画面显示问题无法正常体验。

  一般来说,这类H5游戏会通过素材投放进行传播。但Dataeye数据显示,《合成大西瓜》的素材投放量为0,能有如今爆火的局面全靠用户之间的自传播。不过硬糖君通过梳理时间线发现,《合成大西瓜》还是有“推手”的。

  1月21日起,@橘子娱乐、@齐齐哈尔市倪萍、@异能八卦局长娱乐博主、@快乐追星十级学渣等多个微博娱乐大V、营销号都陆续发布小游戏安利合集,并首推《合成大西瓜》。张翰最新消息

  这些安利合集中,来自微伞游戏的产品占了半壁江山。另外,以@快乐追星十级学渣为例,在这位博主的微博搜索“小游戏”“游戏”等关键词会发现,从2018年开通账号至今,这位博主仅仅发布过这一次游戏安利内容。

  这条微博的发布时间与《合成大西瓜》上线时间一致,且获得一万多转发。知微传播路径分析显示,@快乐追星十级学渣 是传播路径的根节点,最大传播深度为14。

  而这段时间,恰好又是娱乐圈大瓜不断的时间。又是郑爽代孕又是顶流生子,还弄出30多位明星齐齐在线辟谣的盛况,群众对“瓜”这个字眼相当敏感。作为吃瓜主流阵地,豆瓣几个娱乐大组也相继出现《合成大西瓜》安利贴。

  1月23日,#合成大西瓜#连续三天挂在热搜榜上,最高排名第3。在一片娱乐圈大瓜中,这个与“瓜”相关的话题很容易引起路人围观。不乏网友留言表示,自己点进该话题前,以为是有心人整理的娱乐圈大瓜合集。

  乘着这股全民吃瓜的东风,《合成大西瓜》涌入大量玩家,甚至一度服务器崩溃再登热搜,又来了一次话题出圈。

  当然,除了乘了娱乐圈的东风,比起前辈《2048》,《合成大西瓜》在玩法简单的基础上,也有让人上头之处。与《2048》只能横向纵向移动数字不同,《大西瓜》掉落的水果会在其他水果的挤压、碰撞之下自由滚动,因此水果下落后,有可能会因碰撞而引起移动、自动合成等连锁反应,进一步增加游戏的不确定性。

  这种不确定性的存在,则促使玩家找寻个中规律,乃至利用特性进行作弊等,这也促使了大批民间高手自发制作攻略、录制视频,分享自己的高分战绩。

  人都有从众心理,眼看着身边人都在讨论怎么合成西瓜,就算是为了聊天谈资也要试玩。加之游戏操作简单,试玩上手就很容易上瘾。一局游戏结束后,《大西瓜》会弹出“你战胜了多少多少玩家”的分享页面,调动用户的攀比心理,通过玩家间的自传播吸引更多人加入。

  以“瓜”等关键词制造话题,撬动大众好奇心;游戏中的不确定性催化玩家间的讨论热情,形成社交压力,不玩就格格不入;游戏内分享机制,激发玩家间的胜负欲与挑战热情,高分的想晒图炫耀,低分则暗自努力;在你争我赶的过程中,又有新的传播内容诞生,链条得以持续运转。

  《大西瓜》的走红,也让炮制大西瓜的公司——微伞游戏浮出水面,成为关注焦点。在多数游戏公司都在强调精品化的时候,这家公司则专注于走量。

  这是一家执着于H5小游戏的公司,从公司官网简介来看,该公司每周会推出一款免费小游戏,且游戏无须下载,即搜即玩。目前该公司已有近千款H5小游戏,且大部分与《大西瓜》玩法类似,多数是消除+合成类游戏,门槛低、剧情简单或几乎无剧情、适合打发碎片时间。

  与其他玩着玩着就跳出弹窗广告的小游戏不同,硬糖君随机体验了微伞游戏官网上如《睡莲》《满汉全席》等小游戏,均无跳转广告、或引导内购的情况出现。

  通常来讲,小游戏的盈利模式无非是道具内购与广告分成两条路。微伞游戏则绕过了常规路径,改为给品牌爸爸服务。

  从官网的宣传来看,微伞游戏对自己的定位并非一家小微游戏厂商,而是基于游戏形式为品牌、厂家进行推广的营销平台。

  微伞游戏旗下所有小游戏,均可创建推广活动。品牌可在游戏开始前添加一个活动宣传页;或在游戏中投放奖励,粉丝取得一定成绩就可参加“试试手气”的抽奖活动;在赢得奖励后引导玩家关注微信公众号或移动网站页面;同时部分游戏还支持在游戏页面中植入品牌信息。

  有些玩家表示,《大西瓜》游戏结束后出现抽奖页面,这就是品牌利用《大西瓜》创建活动后生成推广链接的结果。

  同时微伞游戏也支持为品牌定制小游戏,定制时间最长不过两周。“案例一览”显示,这类定制小游戏的成本投入在万元左右,品牌曝光阅读量则能达千万次,加之定制小游戏仍旧遵循门槛低、易上手等特点,从推广效果来看,倒确实能达到低成本高曝光的品宣目的。

  另外硬糖君通过企查查App查询发现,微伞游戏隶属于一家叫做北京米兜科技的公司,这家公司的软件著作权高达261项,而每一项都代表着一款小游戏。

  对于米兜科技而言,《大西瓜》爆红涌入多少玩家甚至导致服务器崩溃并不是重点。经此一役,让品牌客户看到这种推广方式的潜力才是关键。

  《大西瓜》的爆红也引来外界对H5小游戏版号、《合成大西瓜》是否拿到版号,以及这种商业模式是否稳妥等问题的关注与讨论。硬糖君从一位资深游戏人处了解到,或许因为信息流通等外因,外界对小游戏版号存在一定误读。

  这位游戏人表示,IAA(超休闲游戏)模式产品、H5产品并没有说过要严卡版号,此前确实曾有消息释出要加紧筹备,但一直没有真正落地。加之《大西瓜》不涉及内购,因此“当下这个节点关注版号,可能是弄错了重点。”

  《大西瓜》的爆红引来诸多效仿者,在安卓、ios进行搜索会发现,打着合并大西瓜、大西瓜合成之类名头的游戏比比皆是。其中还有不少称自己是《合成大西瓜》的手游版,试图以假乱真欺骗群众。

  从《大西瓜》走红的路径不难发现,除了KOL及话题营销外,娱乐圈大瓜频发为《大西瓜》的爆红提供了“天时”。大西瓜最大的幕后功臣,其实是郑爽和华晨宇。没了这些外因的共同作用,即使是微伞游戏自己也难通过相同方式,再造一个大西瓜神话。

  当然微伞游戏的商业模式前文已经分析过,爆款与否对其影响不大。但《大西瓜》的火爆再度证明,游戏市场内重度玩家始终是少数,休闲游戏市场的想象空间更大。

  休闲游戏靠着简单轻度等特点,一直占据着用户下载量前列,与中重度游戏动辄要大量氪金才能变强相比,IAA游戏的看广告或视频获得激励道具的方式更容易被玩家所接受。

  2019年,国内IAA游戏市场规模已经达到百亿。当时就有机构预测,未来三年IAA游戏将持续超出行业平均增长速度,成为游戏领域的“新蓝海”。

  也因休闲游戏相比中重度游戏的研发周期更短,要求更低,嗅到机会的大小开发者纷纷涌入。入局者多,玩家的胃口自然也被吊得越来越高,就算是不花钱看广告,玩家也开始考虑游戏内容值不值得自己花时间。因此休闲游戏也在易上手低门槛的基础上,走向了不同方向。

  一类是如《大西瓜》类,研发者熟悉流量生态玩法,也善于通过追热点制造话题进行营销,但并不注重产品的长线发展,玩家熟悉了玩法转投别家没关系,下个路口再相会。这类研发者,主要靠走量取胜。

  另一类则是最近登上IOS免费榜首的《纸嫁衣》,走精品路线,在玩法上做出深度的同时,更注重用户体验细节。换言之,靠优质内容来削弱玩家对广告播放的反感,甚至通过优质内容促使玩家对研发团队产生好感,“愿意看广告让他们活得更好”。

  新蓝海也引来巨头们接连入局,字节跳动与腾讯或将在休闲游戏市场上演“顶上之争”。

  2019年1月,字节跳动旗下平台Ohayoo正式成立启动休闲游戏发行业务,称要做“爆款孵化器”。2020年9月,Ohayoo推出“春风计划”,投入1亿资金扶持有限游戏开发者。至今,Ohayoo发行游戏超150款,下载量破60亿,月活用户则超8000万。

  去年7月底,腾讯广告举办IAA游戏生态发展大会,称要推动IAA生态全面升级。微信小游戏专属的“游戏优选计划”升级为“APP+微信小游戏”双端发行资源支持。针对中腰部开发者,腾讯曾表示会在未来推出相应的扶持计划。

  另外,快手、B站、百度及360等也先后宣布将布局或内测小游戏平台,相信届时会掀起一阵针对优质研发团队的抢人热潮。据了解,目前休闲游戏赛道上线%,巨头入局或许是剩下99%中小研发团队的最好也是最后的机会。

  随着娱乐圈大瓜事件平息,《大西瓜》的热度也在下降。但春节仍是个休闲游戏的优质引爆期,届时是否会有饺子元宵红烧肉们登上舞台,我们拭目以待。